Nổi tiếng với những mẫu thiết kế sáng tạo, màu sắc, thương hiệu Moschino đã thành công khi tạo được nét đặc trưng cho những trang phục của mình. Kể từ khi được thành lập bởi nhà thiết kế Franco Moschino đến nay, thương hiệu đã thiết kế chính cho nhiều sự kiện lớn như: trang phục trình diễn mở màn Olympic năm 2006, tour diễn của Kylie Minogue vào năm 2005 và tour diễn của Madonna vào năm 2007. Franco Moschino nổi tiếng với sự tự do, bay bổng và có phần ngỗ ngược. Triết lý thời trang của ông là: đừng xem quần áo như những thứ nghiêm túc. Và slogan của thương hiệu chuyển tải chính xác triết lý đó: "Good taste doesn's exist". Không ai có quyền đặt ra chuẩn mực cho cái đẹp, không ai có quyền chê bai các thiết kế của người khác, thời trang là bất quy tắc. Và quy tắc của Moschino là không có quy tắc nào cả. Thử tưởng tượng mà xem, những đôi Ugg boots của Australia vốn không làm hài lòng giới thời trang vì vẻ ngoài thô mộc và chất liệu da cừu, bỗng nhiên chễm chệ xuất hiện trong không gian sang trọng của chiến dịch quảng cáo Moschino. Ngay lập tức, Ugg boots trở thành một xu hướng toàn cầu, mặc kệ sự khó chịu của những người tôn sùng thời trang cao cấp. Rồi một ngày khác, Moschino cho người mẫu mang lên sân khấu những chiếc nơ khổng lồ, và cũng ngay lập tức nó trở thành trào lưu trên toàn thế giới. Rồi khi dòng nước hoa Cheap and Chic ra đời, Moschino lại làm những thương hiệu hàng đầu tức điên khi chai nước hoa nắp nhựa có thiết kế trẻ con đường hoàng đứng cùng với những chai nước hoa sang trọng. Hay gần đây nhất, thương hiệu thức ăn nhanh McDonald được Moschino đưa lên sàn diễn thời trang với những chiếc túi hình hộp sữa, ly nước, ốp lưng iphone hình gói khoai tây chiên... đã làm điên đảo các tín đồ thời trang trên thế giới, và cơn lốc "thời trang là cuộc sống" đã khiến ngay cả Chanel cũng bị cuốn theo. Đi ngược với chuẩn mực của thời trang, nhưng Moschino luôn hiểu được khách hàng muốn gì và tiên phong trong việc sáng tạo ra những kiểu cách khác thường. Thiết kế của Moschino chứa đựng sự phá cách, trẻ trung, hài hước nhưng cũng rất tinh tế và tính ứng dụng cực kỳ cao. Đó là lý do làm nên thành công của thương hiệu trong gần 1/4 thế kỷ. Sau khi nhà thiết kế Franco qua đời vào năm 1994, Rosella Jardini - trợ lý của ông đảm nhận vai trò thiết kế chính. Năm 1999, thương hiệu sát nhập với tập đoàn Aeffe fashion group. Hiện nay, Moschino có ba dòng sản phẩm là Moschino, Moschino Cheap và Chic, Love Moschino.