Music video âm nhạc trong năm 2018, động lực nào tạo ra sự bùng nổ?

Ariana Grande trở lại sau thời gian im ắng vì ổn định tâm lý bằng một music video âm nhạc “khủng” có tên Thank U, Next. Maroon 5 và Cardi B cũng làm dậy sóng mạng xã hội với music video âm nhạc Girls like you khi sở hữu một dàn cameo nổi tiếng xuất hiện trong MV (gồm Gal Gadot, Camila Cabello, Ellen). BTS phá vỡ kỷ lục của Youtube với MV IDOL đạt được nhiều lượt xem nhất trong vòng 24 giờ. Tiếp đó là Charlie XCX và Troy Sivan với 1999 là MV có bối cảnh hoài cổ được khán giả yêu thích. Và còn nhiều cái tên khác đã giúp cho làng âm nhạc thế giới trở nên thú vị không chỉ phần nghe mà còn phần nhìn. Sự quan tâm hết sức đặc biệt này của nghệ sĩ đối với việc sản xuất music video cho thấy vai trò ngày càng quan trọng của mv ca nhạc trong việc làm đòn bẩy cho các nghệ sĩ.

Music video âm nhạc là những “sân nhà” mà các nghệ sĩ tạo ra để thể hiện bản lĩnh nghệ sĩ và năng lực sáng tạo của mình 

Drake – một trong những nghệ sĩ thành công nhất của thời đại nhạc streaming, bên cạnh việc sáng tạo ra những track nhạc chất lượng còn luôn quan tâm tới “phần nhìn” của các bản nhạc đó. Anh xem việc ra mắt một music video âm nhạc là sự kiện thực sự với chi phí khổng lồ, dàn khách mời nổi tiếng, kỹ thuật sản xuất tốt nhất. Chỉ cần nhìn vào MV God’s Plan cũng có thể thấy Drake đã chi mạnh tay như thế nào vào MV. Còn trong Nice for what, MV không khác gì một bưa tiệc thực sự với hàng loạt các nữ ngôi sao hot nhất. Thành quả của sự đầu tư này là 19 tuần đứng vị trí số 1 trong danh sánh Billboard hot 100.

Đối thủ của Drake trước “ngai vàng” hip-hop là Kendrick Lamar cũng chẳng hề thua kém trong chuyện sản xuất MV “chịu chơi”. Bắt đầu với những MV hút mắt cho ca khúc Alright và Humble, Kendrick tiếp tục thỏa mãn thị giác của khán thính giả ngay trong năm đó bằng MV All the stars và King’s dead (nhạc nền phim Black Panthers) với những pha đua xe và rượt đuổi hoành tráng.

Tiếp đến là Taylor Swift, sau khi bước chân vào cuộc đua “music video âm nhạc đầu tư khủng” với Blank space năm 2014, những video tiếp theo của cô được đầu tư sản xuất không khác gì một phim ngắn về cuộc đời của chính cô. Trong MV Look what you made me do là câu chuyện Taylor đương đầu với với chỉ trích (chỉ vài giây phân cảnh trong bồn tắm kim cương, taylor đã sử dụng kim cương thật ngốn khoảng 10 triệu đô), tới MV End Game là tâm sự của cô về sự tai tiếng, và MV Delicate cũng vậy. Tất cả đều được Taylor đầu tư sản xuất kỹ lưỡng.

Tới phiên nữ hoàng nhạc pop Beyoncé, music video âm nhạc cũng là sân chơi quan trọng mà ở đó cô thể hiện đúng đẳng cấp nữ hoàng của mình. Năm 2016, Beyoncé quay trở lại với album Lemonde, trong đó MV Formation hiện đang sở hữu 146 triệu view trên Youtube. MV này đã từng gây bão mạng xã hội một thời gian dài với những ẩn dụ mang tính chính trị mà cô lồng ghép. Năm nay, nữ hoàng quay lại với MV APESHIT cùng chồng Jay-Z. MV này được quay trong bảo tàng cùng với các tác phẩm nghệ thuật nhằm truyền tải những ẩn dụ sâu sắc. APESHIT cũng được giới chuyên môn đánh giá cao về tính thẩm mỹ và tư duy hình ảnh.

Chuyện ca sĩ làm MV khủng không còn mới mẻ nhưng việc hàng loạt các nghệ sĩ dày công đầu tư cho phần hình ảnh của các ca khúc của mình cho thấy cuộc đua càng ngày càng gay cấn.

Trước đây, việc sở hữu music video ca nhạc ấn tượng là để giúp cho các nghệ sĩ tăng cơ hội xuất hiện trên các kênh truyền hình âm nhạc quan trọng như MTV. Khán giả “nghe – xem thử” trên các kênh truyền hình này trước khi quyết định ra ngoài hàng để mua đĩa. Nhưng đã xa rồi những ngày tháng “huy hoàng” của đĩa CD và những kênh âm nhạc trên sóng truyền hình. Chúng ta không còn phải chờ đợi các Video trên MTV để tiếp cận với các bài hát mới. Các dịch vụ streaming nhạc trực tuyến như Soundcloud hay Spotify cho phép người nghe cập nhật âm nhạc mới nhất chỉ trong một cú click.

Các trang mạng xã hội với khả năng chia sẻ khổng lồ cũng giúp cho việc lan tỏa âm nhạc tới đại chúng. Hành vi nghe nhạc của khán giả cũng vì thế mà thay đổi. Người nghe không bao giờ dành thời gian để nghe trọn vẹn một ca khúc hay video âm nhạc mà nhanh chóng thoát ra nếu nó không đủ sức hút đối với họ từ những giây đầu tiên. Hoặc nếu music video âm nhạc hay track nhạc không đủ mới mẻ và thú vị, nó sẽ nhanh chóng lạc lõng và trở nên mờ nhạt giữa một rừng content xuất hiện liên tục trên internet.

Vì vậy, các nghệ sĩ không muốn bỏ lỡ cơ hội “chạm đến tim khán giả” ngay sau khi nhận được cú click chuột của người xem online vào link MV. Các music video âm nhạc vì thế cũng phải trở nên đặc biệt và có dấu ấn. Nếu không, nó sẽ dễ bị trôi đi và quên lãng – và có thể, cả người nghệ sĩ cũng vậy.

Music video âm nhạc là cơ hội toả sáng của những nghệ sĩ mới

Bên cạnh những lý do kể trên, động lực sản xuất music video ca nhạc còn đến từ tiềm năng giúp cho các nghệ sĩ mới tạo ra dấu ấn trong mắt khán giả.

Nếu không nhờ music video âm nhạc This is America quá ấn tượng về mặt thị giác, có lẽ khán giả vẫn mãi chỉ biết tới Childish Gambino với tư cách là một diễn viên hài, một nhà sản xuất phim. MV This is America là ca khúc debut của Childish Gambio từng xuất sắc đứng vị trí No.1 của bảng xếp hạng Billboard.

Màn debut đầy thành công của cô ca sĩ trẻ Ella Mai với ca khúc Boo’d Up cũng có sự trợ giúp của music video. Video bối cảnh sân golf mini lãng mạn với hai cameo Khalid and Kamaiyah cũng từng chạm đến vị trí số một trên bảng xếp hạng trending của Youtube.

Năm 2018 trở nên đầy màu sắc và ấn tượng hơn với Dua Lipa và MV New Rules, IDGAF nhờ phần hình ảnh và vũ đạo thú vị.

Music video âm nhạc tạo ra cơ hội mang đến lợi nhuận

Giai đoạn chuyển tiếp từ các kênh nghe nhạc truyền thống sang các dịch vụ streaming trực tuyến (chủ yếu qua Youtube) cũng đem đến những ảnh hưởng đáng chú ý về mặt kinh tế. Thời mà những kênh truyền hình về âm nhạc như MTV vẫn còn là đế chế huy hoàng, cơ hội được xuất hiện trên những kênh này sẽ dẫn tới cơ hội đẩy doanh số bán đĩa. Nhưng vào năm 2018, khi doanh thu bán đĩa gần như trở nên vô nghĩa đối với các nghệ sĩ, các dịch vụ xem trực tuyến như Youtube lại trở thành nguồn thu thay thế bởi số lượt xem trên mạng sẽ được quy đổi ra tiền và lợi nhuận.

Theo tính toán của Billboard trong năm ngoái, tổng doanh thu cho 2 video clip của Ed Sheeran dành cho ca khúc Shape of You đã thu về 4 triệu đô Mỹ từ Youtube. Với tiềm năng tạo ra lợi nhuận lớn như vậy, chúng ta có thể phần nào lý giải được lý do các nghệ sĩ ngày càng đẩy mạnh đầu tư và chú ý vào việc sản xuất music video ca nhạc.

Kết bài

Có thể thấy, việc các nghệ sĩ ngày càng chú trọng vào phần nghe lẫn phần hình ảnh chính là sự thay đổi cần thiết để thích nghi và đáp ứng với những biến chuyển của làng âm nhạc. Sự thay đổi trong thói quen nghe nhạc (từ nghe đĩa truyền thống sang streaming trực tuyến) đã dẫn tới sự thay đổi trong cách tiếp cận âm nhạc (qua mạng xã hội thay vì kênh truyền hình âm nhạc) và kết quả là sự thay đổi trong cách phát sinh lợi nhuận (thay đổi từ doanh thu bán đĩa sang lượt nghe-xem trực tuyến). Thế giới mạng internet đã làm nên một cuộc cách mạng mới trong âm nhạc và sự bùng nổ của các music video âm nhạc chính là một kết quả tất yếu. Và như thế, năm 2018 đã đánh dấu một kỷ nguyên mới của nền công nghiệp âm nhạc với các music video là trọng tâm.

—

Xem Thêm

Nhìn lại những thành tựu âm nhạc nổi bật của sao quốc tế trong năm 2018

Auto-Tune đã cách mạng hóa âm nhạc như thế nào?