Adidas

Thương hiệu Adidas được thành lập bởi Adolf Dassler với biểu tượng ba vạch song song, chuyên sản xuất thời trang thể thao.

Năm 1925, Adolf giới thiệu mẫu giày đầu tiên cho vận động viên điền kinh và bóng đá. Với sản phẩm đầu tay, Adidas đã tạo nên một cuộc cách mạng lớn về công nghệ giày thể thao. Năm 1928, Jesse Owen đạt được 4 huy chương vàng khi sử dụng đôi giày của Adidas; năm 1936, Armin Hary cũng lập kỷ lục thế giới với thành tích 100m dưới 10 giây khi dùng giày Adidas; năm 1954, đội tuyển Đức giành ngôi vô địch World Cup một phần nhờ những đôi giày đinh của Adidas. Với mẫu giày đinh có khả năng tăng độ bám này, Dassler nhận được hơn 700 bằng sáng chế.

Một trong những trọng tâm của Adidas là trang phục và đồ dùng bóng đá. Thương hiệu sở hữu 9.1% câu lạc bộ Bayern Munich, tài trợ cho đội tuyển quốc gia Đức và một số câu lạc bộ khác ở Bundesliga. Ngoài ra, Adidas còn cho ra đời dòng vợt Barricade tour được sử dụng tại các giải đấu tennis, thương hiệu cũng sản xuất trang phục tennis với công nghệ ClimaCool. 

Hiện nay, Adidas hướng đến 3 nhóm khách hàng chính với 3 dòng sản phẩm: Sport Performance hướng đến các vận động viên ở mọi cấp độ, Sport Heritage hướng đến thời trang thể thao theo cảm hứng trang phục dạo phố và Sport Style tập trung vào những khách hàng trẻ thích trang phục thể thao sành điệu và sang trọng.

Adidas rất khôn khéo trong việc sử dụng các vận động viên thể thao nổi tiếng làm gương mặt quảng bá thương hiệu như cầu thủ David Beckham và Zinedine Zidane của bóng đá, Sergio Garcia của golf, Ian Thorpe của môn bơi lội và Maurice Greene của môn chạy nước rút. Adidas cũng là nhà tài trợ dài hạn cho liên hiệp tổ chức giải bóng đá thế giới, giải vô địch Châu Âu UEFA và nhà tài trợ chính thức cho giải điền kinh Olypic 2004, cung cấp toàn bộ trang phục cho 22 quốc gia thành viên tham dự giải Olympic.

Sau hơn 64 năm thành lập, Adidas đã phát triển thành một tập đoàn lớn mạnh và sở hữu nhiều thương hiệu về thể thao lớn như: Reebok, Taylormade…