Sản xuất hơn 2000 chiếc đồng hồ mỗi ngày, thương hiệu Rolex đã tạo nên một đế chế thành công trong ngành công nghiệp đồng hồ. Hans Wilfson cùng anh rể là Alfred Davis thành lập công ty Wilsdorf and Davis năm 1905 và đổi tên thành Rolex vào năm 1908. Hãng từng gây ấn tượng mạnh khi là nhãn hiệu đồng hồ đầu tiên được chứng nhận về tính chính xác và cũng là đồng hồ đầu tiên có cửa sổ ghi nhận ngày, tháng. Đến nay, Rolex đã đăng ký 400 bằng sáng chế cho các thiết kế bộ máy thời gian cao cấp của mình. Thương hiệu này không chỉ được ưa chuộng bởi chất lượng, kiểu dáng mà còn vì yếu tố đẳng cấp cho người sử dụng. Đồng hồ Rolex được xem là biểu tượng của địa vị xã hội, được tạp chí Business Week xếp thứ 71 trong danh sách thương hiệu toàn cầu đáng giá nhất năm 2007. Có hơn 2,000 người tham gia sản xuất và lắp ráp hàng trăm thành phần để tạo nên một bộ chuyển động của Rolex. Các thành phần thường nhỏ và có cấu tạo hình học phức tạp, được sản xuất với độ chính xác trong giới hạn vài mic-rô-mét, cho phép 100% bộ chuyển động của Rolex đáp ứng tiêu chuẩn của Viện Swiss Official Chronometer Testing (COSC). Việc lắp ráp và điều chỉnh được thực hiện hoàn toàn bằng tay bởi các nhà chế tác đồng hồ chuyên nghiệp. Một chiếc đồng hồ Rolex phải trải qua 20 bài kiểm tra thả rơi khác nhau trước khi ra mắt khách hàng. Riêng đồng hồ chống nước Oyster Perpetual phải đảm bảo sự tối ưu về chống nước, bụi và các cú sốc. Trước khi xuất xưởng, mỗi chiếc đồng hồ Oyster được ngâm nước và chịu áp lực lớn hơn 10% độ sâu mà nó giới hạn, điều này có nghĩa nó phải có khả năng chống được ít nhất 100 mét áp lực nước. Chính những yếu tố có một không hai này đã tạo nên đẳng cấp cho thương hiệu Rolex. Hiện nay, tay vợt tennis Roger Federer là gương mặt đại diện của hãng.