Sau khi nhà thiết kế Olivier Theykens gia nhập thương hiệu thời trang Theory vào năm 2010, dòng thời trang Theyskens Theory đã trở thành một trong những điểm sáng của thương hiệu này. Với phong cách thanh lịch chốn thị thành, Theyskens Theory ngày càng có chỗ đứng riêng trong làng thời trang thế giới. Quan niệm rằng đàn ông và phụ nữ luôn muốn cảm thấy thoải mái và gợi cảm trong trang phục đẹp, thương hiệu hướng đến việc đáp ứng nhu cầu của khách hàng hiện đại, những người có lối sống cao cấp, linh hoạt, thông minh, và có hiểu biết về thời trang. Các sản phẩm của Theory do đó được trau chuốt tinh vi, mang hơi hướng đô thị, nhưng đồng thời cũng tìm kiếm giá trị ứng dụng cao. Khác với nhiều thương hiệu khác khi tập trung vào những đối tượng phụ nữ thuộc giới thượng lưu, dòng thời trang này hướng đến phái đẹp thuộc mọi tầng lớp. Với những chiếc áo blazer lịch thiệp hay những chiếc váy sang trọng, Theyskens Theory đã tạo nên trào lưu dành cho phụ nữ. Theory kết hợp các mô hình bán hàng thành công của các công ty thời trang Mỹ với chất lượng và sự khéo léo của phong cách châu Âu. Bằng cách kết hợp hai hệ tư tưởng trên, thương hiệu có thể cung cấp các sản phẩm cao cấp và độc đáo. Năm 2003, Link International mua lại Theory LLC để thành lập Link Theory Holdings. Đây là một bước ngoặc lớn để thương hiệu này phát triển chiến lược với trọng tâm là mở rộng và định vị toàn cầu. Mở trụ sở văn phòng quốc tế ở quận Meatpacking tại thành phố New York năm 2006, đến năm 2009, Link Theory Holdings tham gia hệ thống Fast Retailing của các thương hiệu để mở rộng hơn nữa sự hiện diện của mình trên khắp châu Mỹ, châu Âu, Trung Đông và châu Á. Năm 2012, hãng tiếp tục phát triển và tăng cường quy mô toàn cầu, vẫn dựa trên nguyên tắc sáng lập: một triết lý thiết kế đơn giản, sạch, chất lượng, khéo léo và phù hợp. Những đặc tính này luôn được nhấn mạnh trên mỗi bộ quần áo của Theory.