Giải mã sức hút của Jennie (BLACKPINK): Nhân tố được mọi thương hiệu thời trang săn lùng
Điều gì ở Jennie Kim khiến các nhãn hàng chi hàng chục triệu đô để săn đón, phải chăng chỉ dừng ở gương mặt đẹp và body chuẩn chỉnh?
“Chanel sống“, “Chiến thần tạo xu hướng”, “IT Girl thế hệ mới”, là những danh xưng mà Jennie (BLACKPINK) được giới mộ điệu ưu ái trao tặng. Sở hữu gương mặt xinh đẹp, tỉ lệ cơ thể hoàn hảo, khí chất của một tiểu thư kiêu kỳ đầy sang chảnh, những gì Jennie làm đều dễ dàng trở thành xu hướng, những gì Jennie mặc đều trở thành “best-seller”. Các nhãn hàng cũng vì vậy mà không ngừng săn đón cô nàng.
Samba ADV Black của adidas bị độn giá lên tới 6 lần sau khi được Jennie diện trong một bài đăng trên Instagram, kính Jentle Home (bộ sưu tập kính Gentle Monster kết hợp cùng Jennie) liên tục hết hàng trên trang web chính thức, doanh thu thương hiệu mỹ phẩm do Jennie làm đại diện Hera tăng 246%. Đây chỉ là một trong số ít những gì Jennie mang lại cho ngành thời trang và mỹ phẩm. Theo thống kê, Jennie là một trong những ngôi sao K-pop đang thống trị ngành quảng cáo toàn cầu.
Mới đây nhất, Jennie đã được báo giới săn đón nồng nhiệt khi xuất hiện tại sân bay lên đường đến Paris tham dự Tuần lễ thời trang. Không mấy bất ngờ khi vào ngày chính thức ra mắt BST mới của nhà mốt hoa trà, cô nàng thuộc top những khách mời ở hàng ghế đầu đạt được hiệu ứng truyền thông diện rộng: hashtag #JENNIExCHANELFW23 nhận về hơn 158.000 lượt tweet.
Đại sứ toàn cầu của Chanel xuất hiện trong bộ áo liền quần bằng vải tweed tại Tuần lễ thời trang Paris bất chấp vết thương trên mặt, mang về giá trị truyền thông lớn cho Chanel. (Ảnh: @ELLE)
Kể từ khi mới ra mắt, Jennie đã là một “thỏi nam châm” thu hút sự chú ý, đóng vai trò là cầu nối hoàn hảo giữa thương hiệu cao cấp và khán giả đại chúng. Thậm chí, chiếc băng cá nhân Jennie đeo dưới mắt do vết thương của mình cũng trở thành xu hướng trang điểm nở rộ thời gian gần đây. Không hổ danh là “Chanel sống”, Jennie có khả năng tạo xu hướng chỉ với một chiếc băng cá nhân.
Xem bài viết này trên Instagram
“Trendnie Kim” chiến thắng trong lòng đại chúng nhờ hai hình tượng tương phản khác biệt. Trên sân khấu, cô nàng tỏa ra hào quang của một tiểu thư khiến người khác phải ghen tị, dễ dàng “cân” đẹp mọi món đồ với vẻ đẹp sắc sảo và khí chất sang trọng. Ngược lại, trên Instagram và các chương trình tạp kỹ, nữ idol tiếp cận khán giả bằng khía cạnh thân thuộc, gần gũi, với gu thời trang ngọt ngào như một “cô bạn hàng xóm”. Dù ở hình tượng nào, cô nàng cũng thể hiện trọn vẹn tinh thần của một IT-Girl chính hiệu.
Jennie trên sân khấu sang chảnh và thần thái. (Ảnh: @jennierubyjane)
Ở ngoài đời, cô nàng thân thiện, gần gũi nhưng không ngừng khơi gợi cảm hứng mặc đẹp. (Ảnh: @jennierubyjane)
Đây chính là những gì mà thương hiệu tìm kiếm từ một đại sứ. Ngoài sức ảnh hưởng khủng khiếp từ sự nghiệp âm nhạc, Jennie còn có sự hiện diện tự nhiên, chân thành và chủ động tạo giá trị cho trang phục của bản thân thông qua muôn vàn cách hòa phối độc đáo.
Cô nàng thường thể hiện cách biến tấu vô cùng độc đáo với trang phục. Đeo dây lưng từ ruy băng Chanel là một ví dụ. (Ảnh: @jennierubyjane)
Cô nàng còn tái chế ruy băng làm dây cột tóc. (Ảnh: @jennierubyjane)
Cô nàng cũng sở hữu khả năng hóa thân thành nhiều phiên bản khác nhau, phù hợp với những chiến dịch đa dạng. Minh chứng rõ rệt nhất là khi Jennie liên tục xuất hiện trên nhiều chiến dịch toàn cầu và giữ mối quan hệ thường xuyên với nhà mốt. Đầu tháng 2, Jennie “đánh chiếm” Calvin Klein với chiến dịch mùa xuân 2023 “Calvins or Nothing,” cô nàng thể hiện tinh thần quyến rũ, tối giản bên cạnh những tên tuổi quốc tế như Kendall Jenner, FKA twigs, Aaron Taylor-Johnson và Micheal B. Jordan.
Xem bài viết này trên Instagram
Khi chiến dịch còn chưa kịp hạ nhiệt thì nữ idol đã “chốt” thêm một hình tượng tao nhã, gợi cảm như người tình vải tweed để quảng bá túi xách Chanel 22 cùng Lily Rose Depp và Margaret Qualley. Chiếc túi mini ra đời trong nỗ lực “trẻ hoá” thương hiệu của Chanel hoàn toàn phù hợp với “nhựa sống” đầy tự tin của Kim Jennie.
(Ảnh: CHANEL)
(Ảnh: CHANEL)
(Ảnh: CHANEL)
Thành công thương mại theo cách thức marketing trong thời đại mới khiến Kim Jennie trở thành một gương mặt được nhiều thương hiệu khát cầu. “Bắt tay” với Chanel từ 2018, kết thân với Jacquemus và Gentle Monster, cộng hưởng với việc Jennie là một trong những idol có lượng người theo dõi khủng bậc nhất trên Instagram, con đường giữa nữ idol và thời trang cao cấp đang trải đầy hoa, hứa hẹn sẽ còn nở rộ hơn nữa.
Bài: Hải Yến
Ảnh: Tổng hợp
