Trong ngành công nghiệp thời trang, chiến dịch quảng bá có ý nghĩa vô cùng quan trọng. Nó góp phần không nhỏ vào sự thành công của thương hiệu và doanh thu của mỗi BST.
BÀI LIÊN QUAN
Bởi thế mà cuộc đua ý tưởng quảng cáo ngày càng trở nên khốc liệt. Những chủ đề nhạy cảm như tình yêu, tình dục và yếu tố giới tính dần trở thành những ý tưởng chủ đạo để tạo nên một chiến dịch hấp dẫn nhất nhưng cũng khó thực hiện nhất.
Hãy cùng ELLE điểm lại những poster quảng cáo thời trang nóng bỏng nhất mọi thời đại.
1. Marc Jacobs, 2002
Năm 2002, Marc chọn Sofia Coppola là gương mặt đại diện cho dòng nước hoa của mình. Marc Jacobs miêu tả cô “trẻ trung và dịu dàng, trong sáng và đẹp đẽ”, luôn tạo niềm cảm hứng thời trang cho ông.
Poster quảng cáo với hình ảnh bán khỏa thân của nàng thơ Sofia ngọt ngào, quyến rũ, nhưng không hề gây phản cảm. Trái lại, chiến dịch mùi hương này còn được đánh giá là thành công nhất lúc bấy giờ của Marc Jacobs.
2. Gucci, 2003
Vào giai đoạn sụp đổ của Gucci, bàn tay tài hoa của Tom Ford đã vực dậy thương hiệu xa xỉ này. Phát súng đầu tiên đánh dấu sự quay trở lại của Gucci chính là chiến dịch quảng cáo năm 2003, với chủ đề “sex”.
3. Tom Ford, 2007
Sau những chiến dịch rầm rộ ở Gucci, Tom Ford tiếp tục mở thương hiệu thời trang cho riêng mình. Các ý tưởng quảng cáo của ông vẫn tiếp tục xoay quay chủ đề nhạy cảm là “sex”.
BÀI LIÊN QUAN
Điển hình nhất là poster quảng cáo nước hoa cho nam của Tom Ford năm 2007. Mặc dù bị giới truyền thông phản bác là đánh mất giá trị nghệ thuật của thời trang cao cấp, nhưng sự thật thì chúng vẫn rất thu hút đối với phái mạnh. Lẽ dĩ nhiên, sự thu hút đó cũng giúp doanh thu của hãng tăng đáng kể.
4. JBs Underwear, 2007
Nắm bắt được sự thật rằng, những chàng trai không bao giờ thích ngắm người đàn ông khác khỏa thân. Do đó, tuy là thương hiệu đồ lót nam nhưng JBs Underwear lại dùng người mẫu nữ cho chiến dịch quảng cáo của mình.
Đối với ngành quảng cáo, đây là một chiến lược xuất sắc của JBs. Nó đáp ứng được mong muốn thầm kín của các chàng với việc dùng hình ảnh những cô gái đẹp trong trang phục sexy, khêu gợi.
5. Tom Ford, 2008
Những chiến dịch của Tom Ford luôn khiến công chúng phải ngỡ ngàng và rạo rực. Năm 2008, để ra mắt BST quần áo cho nam, những poster quảng cáo của thương hiệu này lại một lần nữa gây sốc cho dư luận.
Đối với thời trang, sex như một món gia vị khác lạ đầy ma lực khi mà những hình ảnh hào nhoáng, lộng lẫy đã trở nên nhàm chán.
Nhưng dường như việc khai thác chủ đề này quá đà lại khiến những chiến dịch quảng cáo của Tom Ford luôn trở thành tâm điểm gây tranh cãi.
6. Suit Supply, 2010
Năm 2010, poster quảng cáo của hãng thời trang âu phục cho nam Suit Supply đã bị cấm xuất hiện trên Facebook vì những hình ảnh quá nhạy cảm.
Có vẻ thương hiệu Hà Lan này muốn gửi gắm đến các chàng trai thông điệp rằng “Nếu bạn mua và mặc những bộ vest này, bạn sẽ có được người phụ nữ mà bạn muốn”.
7. Diesel, 2010
Trong chiến dịch quảng cáo năm 2010, thương hiệu quần Jeans nổi tiếng Diesel đã lấy câu “Be Stupid – Hãy dại khờ” làm triết lý.
Những slogan ấn tượng mang thông điệp rằng ở nhiều hoàn cảnh, sẽ tốt hơn nếu bạn hành xử và suy nghĩ một cách ngu ngốc. Vì bạn sẽ được sống thực sự với trái tim thay vì phải căng thẳng với cái đầu của mình.
Những poster quảng cáo của chiến dịch này đã đem về cho Diesel giải thưởng Grand Prix tại Liên hoan quảng cáo quốc tế ở Cannes năm 2010.
8. Calvin Klein, 2010
Xuất hiện là một thương hiệu “ngông trẻ” kiểu Mỹ những năm 70 – 90, Calvin Klein tấn công trực diện vào đối tượng khách hàng trẻ tuổi, sử dụng các chiêu thức marketing táo bạo bằng những chiến dịch gợi cảm, gây phản ứng mạnh mẽ và khiêu khích những kẻ say mê sự tối giản “trần trụi”.
Năm 2010, thương hiệu này tung ra những poster quảng cáo cho thương hiệu quần jeans với ý tưởng mô phỏng chuyện tình cảm nam nữ. Nhưng bố cục của bức ảnh lại khiến mọi người liên tưởng đến sex tập thể và những biển hiệu quảng cáo này bị cấm ở Australia.
9. Benetto, 2011
Năm 2011, chiến dịch UNHATE của thương hiệu thời trang Ý Benetton đã gây nhiều tranh cãi về mặt chính trị. Những hình ảnh đã qua chỉnh sửa, khắc họa các chính trị gia đang hôn nhau. Mục đích của poster quảng cáo này là kêu gọi đẩy lùi sự ghét bỏ, thù địch trên khắp thế giới nhưng cách thể hiện thì quá gây sốc.
Chiến lược của Benetton đã bị chỉ trích nhiều lần về sự gây sốc, nhưng đồng thời nó đã được ca ngợi khi dành nhiều quan tâm tới những vấn đề xã hội, môi trường và chính trị quan trọng.
10. Marc Jacobs – Protect the skin you’re in Campaign, 2013
Năm 2013, Marc Jacobs thực hiện chiến dịch từ thiện quốc tế mang tên Protect the Skin You’re In nhằm quyên góp tiền cho tổ chức ung thư da. Hình chụp nude của các sao nổi tiếng sẽ được in lên áo thun và bán để ủng hộ quỹ.
Chiến dịch đã thu hút được sử ủng hộ của nhiều tên tuổi lớn như Miley Cyrus, Victoria Beckham, Kate Upton…
11. Barneys New York, 2014
Nhắc đến 2014, chỉ có hai từ có thể diễn đạt trọn vẹn là đa dạng. Nhanh nhạy nắm bắt được điều này, Barneys New York đã dũng cảm đi đầu xu hướng khi sử dụng 17 người mẫu chuyển giới cho chiến dịch quảng bá mùa Xuân của mình.
Chiến dịch này đã giúp các người mẫu chuyển giới chia sẻ câu chuyện của mình và thách thức các quan điểm cổ hũ trong xã hội. Bên cạnh đó, 10% lợi nhuận của cửa hàng sẽ được dùng để ủng hộ các tổ chức từ thiện LGBT.
12. Lane Bryant, 2015
Năm 2015, thương hiệu Lane Bryant đã cho ra mắt chiến dịch #PlusIsEqual với sự tham gia của những người mẫu ngoại cỡ như Candice Huffine, Ashley Graham, Sabina Karlsson…
Chiến dịch quảng cáo với thông điệp “kích cỡ không là vấn đề khi một phụ nữ muốn mình thời trang”. Bên cạnh đó, thương hiệu cũng muốn tạo ra tương lai, nơi mà mọi người không còn bị đánh giá bởi vẻ bề ngoài của mình nữa.
Ngày nay, những hình ảnh nhạy cảm, dễ gây tranh cãi luôn là những chủ đề quảng cáo thu hút nhất. Tuy đây là một mỏ vàng để các thương hiệu thời trang khai thác, nhưng chừng mực và khéo léo sẽ giúp chiến dịch quảng cáo vừa hấp dẫn, lại không bị mất tính nghệ thuật vốn có.
—
Xem thêm
Calvin Klein & dục tính trong những bộ ảnh thời trang
10 chiến dịch quảng cáo đặc sắc thời trang Thu-Đông 2015
“The Tale of Thomas Burberry” – Chiến dịch lịch sử của Burberry
Nhóm thực hiện
Thảo Loan (Nguồn: Tạp chí phái đẹp ELLE)
.svg){kind=icon}
