Thông qua chiến dịch Thu 2023, Tommy Hilfiger mong muốn đưa thương hiệu tìm về cội nguồn bằng cách tái định nghĩa khái niệm về gia đình. Chiến dịch có sự góp mặt của dàn nghệ sĩ đình đám của nền giải trí Nhật Bản như nam rapper Kreva, nhà sản xuất – rapper Punpee, nữ diễn viên Sumire và nhóm nhạc nam K-Pop Stray Kids. Tất cả đều diện lên mình những thiết kế mới nhất Thuộc BST Tommy Hilfiger Thu 2023 – bộ sưu tập với ba tông màu DNA của thương hiệu là trắng, đỏ và xanh, tôn vinh phong cách Preppy vượt thời gian và mang dấu ấn cổ điển, phóng khoáng đậm chất Mỹ.

Xu hướng thời trang

3 kiểu áo cardigan cách điệu cho những cô nàng nữ tính

Nếu chiến dịch toàn cầu trước đó hưởng ứng việc tiếp nhận văn hoá Americana bằng sự ủng hộ của dàn diễn viên đa thế hệ đến từ năm gia tộc biểu tượng nước Mỹ là Quincy Jones, SZA, Paloma Elsesser, Amber Valletta, Devon và Steve Aoki; thì trong chiến dịch lần này, Tommy Hilfiger mong muốn thông qua những gia đình châu Á kiểu mẫu để tìm hiểu về cách mà các gia đình hiện đại ngày nay kết nối với nhau, đồng thời tôn vinh mối quan hệ sâu sắc giữa các thành viên khi được thấu hiểu và chia sẻ. 

Tommy Hilfiger cho biết: “Chiến dịch quy tụ những người bạn và các thành viên từ những gia đình tài năng xuất chúng tham gia, họ là những người có mối quan hệ khắng khít và luôn hỗ trợ nhau không ngừng, điều đó làm mỗi người chúng tôi nhớ đến mối quan hệ sâu sắc của mình với những người thân yêu. Thông qua chiến dịch này, chúng tôi mong muốn tôn vinh giá trị của thương hiệu bằng việc gắn bó, hòa nhập và hướng về gia đình.”

Hình ảnh diễn viên Hứa Quang Hán và Lý Thấm trong chiến dịch mùa Thu 2023 của Tommy Hilfiger. (Ảnh: Tommy Hilfiger)

Bộ sưu tập Thu 2023 được lấy cảm hứng từ những chuyến phiêu lưu ngoài trời, kết hợp với nét cổ điển và phóng khoáng kiểu Mỹ để thể hiện góc nhìn mới mẻ của thương hiệu về phong cách thời trang đương đại. Bộ sưu mang đến những thiết kế di sản với điểm nhấn đặc trưng như họa tiết caro Tartan Tommy, họa tiết kẻ sọc và TH Monogram; đan xen hài hòa cùng những gam màu như trắng, xanh và đỏ. Đặc biệt, áo khoác phao New York chính là dòng sản phẩm chủ đạo của bộ sưu tập lần này, đây vốn là một thiết kế từng được giới trẻ thập niên 90 vô cùng yêu thích bởi màu sắc tươi sáng và phom dáng oversize cá tính; nay được nhà mốt Mỹ tái hiện trong phiên bản thời thượng hơn, đậm dấu ấn thương hiệu.

Trong những khung cảnh tự nhiên, mỗi gia đình đều bộc lộ rõ nét về sự hào phóng trong tính cách, sự tương tác tự nhiên giữa các cá nhân và môi trường xung quanh. Qua những bức ảnh, người xem có thể cảm nhận được sự gần gũi giữa tình thân và tình bạn, niềm vui và sự lạc quan trong mỗi cá nhân khi được chia sẻ và thấu hiểu.

Stray Kids

Stray Kids là nhóm nhạc nam Hàn Quốc từng gây sốt khi có ba album liên tiếp đứng đầu bảng xếp hạng âm nhạc Billboard 200 và album mới nhất của họ “5-STAR” cũng là album bán chạy nhất trong tuần đầu tiên phát hành của nền lịch sử K-Pop. Nhóm nhạc 8 thành viên này kết nối với nhau bằng sự gắn bó mật thiết và hỗ trợ nhau không ngừng, mối quan hệ giữa họ như phản chiếu hình ảnh của các gia đình hiện đại ngày nay, cùng nhau yêu thương gắn bó vượt xa những định nghĩa truyền thống xưa cũ. Cả nhóm đã chọn lựa những trang phục có chất liệu mỏng, nhẹ từ tủ đồ Preppy kinh điển của nhà mốt Tommy Hilfiger và lưu lại những bức hình kỷ niệm tại thủ đô Seoul. 

Nhóm nhạc Stray Kids với các thành viên Bang Chan, Lee Know, Changbin, Hyunjin, HAN, Felix, Seungmin, và I.N. (Ảnh: Tommy Hilfiger)

Ảnh: Tommy Hilfiger

KREVA, PUNPEE, and SUMIRE

Thông qua niềm đam mê chung về âm nhạc, nam rapper Kreva, nhà sản xuất – rapper Punpee cùng nữ diễn viên Sumire đã hội tụ thành một gia đình tinh hoa kiểu Nhật và diện trang phục áo phao phối cùng sơ mi họa tiết caro mang hơi thở hiện đại từ Tommy, cùng nhau tận hưởng những phút giây sum họp ấm ấp với những hoạt động ngoài trời đầy thú vị. 

Đại diện từ Nhật Bản gồm nam rapper Kreva, nhà sản xuất – rapper Punpee, nữ diễn viên Sumire trong chiến dịch mùa Thu 2023 của Tommy Hilfiger. (Ảnh: Tommy Hilfiger)

Ảnh: Tommy Hilfiger

Ảnh: Tommy Hilfiger

Về thương hiệu Tommy Hilfiger:

Tommy Hilfiger là thương hiệu thời trang hàng đầu thế giới, tôn vinh phong cách cổ điển kiểu Mỹ, đặc trưng với những thiết kế preppy phá cách. Được thành lập vào năm 1985, Tommy Hilfiger mang đến những thiết kế thời thượng cao cấp cho người tiêu dùng trên toàn thế giới qua các thương hiệu Tommy Hilfiger và Tommy Jeans, với nhiều bộ sưu tập gồm thời trang phong cách thể thao nam, nữ, denim, phụ kiện, và giày dép. Thông qua các công ty được cấp phép chính thức, Tommy Hilfiger cung cấp các sản phẩm khác như kính mắt, đồ bơi, tất, đồ da. Dòng sản phẩm Tommy Jeans bao gồm quần jean và giày nam, nữ và phụ kiện. Các sản phẩm của Tommy Hilfiger và Tommy Jeans có mặt trên toàn thế giới thông qua mạng lưới các cửa hàng bán lẻ của Tommy Hilfiger và Tommy Jeans. Tại Việt Nam, Tommy Hilfiger được phân phối bởi công ty TNHH Thời Trang và Mỹ Phẩm Âu Châu (ACFC).