Đối với những tín đồ sneaker thì Keds không còn là cái tên quá xa lạ đúng không. Ra mắt lần đầu vào năm 1916, những đôi giày vải đế cao su của Keds nhanh chóng trở thành vật bất ly thân của các cô nàng khắp nước Mỹ, và cái những khái niệm “Keds”, “sneaker” nhanh chóng trở thành cụm từ được tìm kiếm nhiều nhất thời điểm đó. Vậy điều gì làm nên sự thành công cho thương hiệu này? Cùng Elle tìm hiểu nhé.

Keds và sức hút của trào lưu “sneaker” ra đời

Vì cả bánh xe và giày đều làm từ cao su, nên các công ty sản xuất cao su đều có thể làm ra giầy và bán ra thị trường. Vào năm 1916, một công ty cao su của Mỹ có tên US Rubber Company đã hợp nhất 30 thương hiệu giày dép dưới 1 cái tên chung là PED (nghĩa là bàn chân – theo tiếng Latin) nhưng vì cái tên này đã được đăng ký sử dụng bởi một công ty khác nên từ đó, KEDS ra đời nhằm thay thế cho cái tên trước và được giới thiệu đến người dùng cùng năm đó.

Bấy giờ, đối tác quảng cáo của họ là N.W. Ayer & Son đã gọi những đôi giày của Keds bằng cụm từ “sneaker” (sneak: có nghĩa là rón rén, ý nói những đôi giày không phát ra tiếng động khi di chuyển). Hay nói cách khác, Keds chính là cái tên tiên phong cho khái niệm “sneaker” ra đời và được các cô gái yêu thích không chỉ bởi trọng lượng nhẹ mà còn cảm giác êm ái khi mang.

Poster năm 1940 của KEDS

Một số mẫu giày hot của KEDS năm 1962

Những đôi Champion Oxford một lần nữa xuất hiện trên poster năm 1983

Kể từ lần ra mắt đầu tiên, những đôi giày oxford từ Keds luôn là một trong những món đồ không thể thiếu khi ra ngoài của các cô gái. Không chỉ tập trung vào mẫu giầy 4 lỗ xỏ dây, Keds nhanh tay cho ra đời những mẫu giầy slip on (không buộc dây), 6 lỗ xỏ dây, đế bánh mì… cùng những hoạt tiết hoa văn trẻ trung năng động cho đến những đôi boots cá tính cho ngày mưa phùn. Mỗi đôi giầy của Keds chính là một câu chuyện mà thương hiệu tiên phong sneaker muốn kể đến cho các cô gái của mình.

Từ những đôi Champion cổ điển

Được biến tấu thành những đôi giày mang phong cách bóng chày MLB

Keds for Kate Spade New York – Khi kiêu hãnh làm nên tất cả

Tin đồn về sự bắt tay giữa một bên là thương hiệu tiên phong sneaker và một bên là thương hiệu thời trang túi xách, phụ kiện cao cấp bắt đầu râm từ năm 2012 nhưng mãi đến 2013, bộ sưu tập Keds for Kate Spade New York mới chính thức được giới thiệu đến đông đảo các tín đồ thời trang trên thế giới. Các mẫu thiết kế trong lần ra mắt lúc đó dù chỉ là những đường kẻ sọc, những cái chấm bi nho nhỏ nhưng đủ khiến giới mộ điệu đứng ngồi không yên vì sự đáng yêu toát ra từ những đôi giày.

Nối tiếp thành công của lần ra mắt đầu tiên, Keds for Kate Spade New York nhanh chóng giới thiệu đến người hâm mộ những đôi giày đính kim tuyến lấp lánh như những ngôi sao trên bầu trời. Một số người hâm mộ của Keds lẫn Kate Spade New York còn đùa rằng “Đây chính là đôi-giày-phải-có trong đám cưới của tôi đó nhé!” Và đúng vậy, lấp lánh và sang trọng chính là hai yếu tố tại nên sự kiêu hãnh của người phụ nữ mà, đúng không!

Nguồn: @courtneybowlden

Nguồn: @JOYCESAYSHELLO

Không những vậy, bộ đôi còn tiếp tục ra đời những mẫu giày vải, giầy da với thiết kế giản đơn cùng những đường nét tinh tế, thật khó có thể kìm lòng trước những đôi giầy của họ. Keds for Kate Spade New York chính là lời “tuyên ngôn” cho phong cách sang trọng mà tinh tế của phái đẹp.

ELLE Man

Cơn lốc của giày sneakers

Và trong tháng 3, thương hiệu sneaker tiên phong của Mỹ – Keds – quyết định đưa bộ sưu tập về đến tay người hâm mộ tại Việt Nam. Buổi ra mắt và giới thiệu dòng sản phẩm bắt đầu từ ngày 8 tháng 3 và kéo dài đến hết ngày 20 tháng 3 tại lầu L2, trung tâm thương mại Takashimaya, số 92-94 Nam Kỳ Khởi Nghĩa, Bến Nghé, Quận 1, Tp.HCM.

—

Xem thêm:

Các ngôi sao thời trang sành điệu “chao đảo” trước kiểu giày ugly sneakers

Haute Sneakers: Giày thể thao thiết kế